"蘋果稅"將被終結,蘋果每年270億美元抽成收入懸了?

2025-06-08 | 來源: 騰訊科技 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

Cameo和Spotify等應用已新增外部支付選項，試圖挑戰“蘋果稅”。

蘋果2024年全球應用商店收入超過270億美元，在蘋果服務業務中占比約1/4。許多用戶對應用內支付已經形成習慣，仍可能依賴蘋果內置支付系統。

開發者期待蘋果在WWDC大會上釋放更多善意，降低傭金比率。

蘋果應用商店30%的抽成政策被廣泛稱為“蘋果稅”，它始終是蘋果服務業務的核心收入來源之一。然而，隨著美國法院裁定蘋果必須允許應用接入外部支付方式，開發者們紛紛抓住時機，開始繞過蘋果的收費體系。

開發者的“反擊”

今年5月1日，蘋果終於屈從法院裁決，允許美國應用直接提供外部支付選項。此前，蘋果堅持抵制這一裁定已近四年，原因顯而易見：這一新規則使開發者能夠繞過蘋果對內置支付系統的30%傭金抽成。裁定生效後，許多應用開發者迅速采取了行動。

例如，名人視頻平台Cameo的CEO史蒂文·加拉尼斯透露，他們的工程團隊甚至通宵加班，確保在政策變更後及時推出更新版應用。

音頻流媒體巨頭Spotify則利用歐洲時區的優勢，迅速在5月2日完成了外部支付功能的更新。

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此外，亞馬遜也在其Kindle應用中新增了“購買電子書”按鈕。

新聞通訊平台Substack也迅速響應了這一變化。其CEO克裡斯·貝斯特表示，這一政策變動對獨立媒體來說是“巨大的勝利”，實施效果“令人振奮”。

正在測試或考慮接入外部支付的還包括《紐約時報》、在線約會巨頭Match以及位置共享應用Life360。

同時，支付處理公司Stripe也主動聯系應用開發商，幫助他們建立外部支付鏈接，並承諾：“任何預期成本都將帶來即時的投資回報，且遠低於蘋果的傭金。”Stripe僅對通過外部鏈接完成的交易收取2.9%抽成外加0.3美元的手續費，遠低於蘋果傭金。

對此，蘋果方面回應稱，其支付系統能夠有效防止欺詐行為，並且強調蘋果在應用商店的開發工具和服務能力使其平台成為開發者的理想選擇。

270億美元收入要懸？

然而，這一變化可能對蘋果構成重大挑戰。蘋果從應用商店收取的傭金是其服務業務的重要收入來源，而這也是該公司目前唯一保持增長態勢的部門。據財報顯示，蘋果2024財年服務收入增長了12%，達到960億美元，而其他產品類別的增長則趨於停滯甚至下滑。

據應用分析公司Appfigures估算，在2024年，蘋果全球應用商店收入超過270億美元（約占服務業務1/4），其中美國市場貢獻約100億美元，同比增長超過14%。分析師估計，蘋果應用商店的運營利潤率高達70%-80%，而蘋果整體的利潤率為32%。這意味著，任何應用商店收入受損都可能對公司的整體財務狀況產生巨大影響。